游泳

短视频进入抖时代为何越抖越受欢迎最新top-iyiou

2019-06-18 19:23:46来源:励志吧0次阅读

短视频进入“抖”时代 为何越抖越受欢迎?

仿佛一夜之间,短视频突然进入了抖时代。

晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场你的朋友圈有没有时常出现这些进化版的短视频?在短视频的下半场厮杀中,以抖音、muse等APP为首的音乐短视频掀起了新一轮的浪潮。

与小咖秀等对嘴表演视频不同,这些APP以流行的音乐为背景,支持用户使用多种动效制作完成一段15秒左右类似MV的创意视频。

随着用户数量日益增多,音乐短视频被认为是短视频竞争市场中下一片潜在的蓝海,全媒派(_qmp)与猎豹移动旗下的移动互联研究机构Cheetah Lab合作,将用详实的数据来呈现这一阶段的音乐短视频战况。

战况速报

入局的都有哪些产品

目前入局的muse、抖音、晃咖、奶糖等APP,在功能上都无太大差异,一段视频的形成可分为选音乐-录视频-特效这三个步骤。

左为抖音界面,中和右为muse界面

抖音的特效界面

在选择音乐上,muse的特色是打通了Apple Music的版权,也就是几乎能涵盖市面上所有的音乐,而其他APP在音乐版权上是有诸多争议的。

在特效方面,基本上分为滤镜和动作两类,前者与其他视频APP相似,后者则是音乐短视频的重点。用户通过运用慢动作、反复、抖动等效果,使视频产生强烈的律动感,很多创意呈现也是通过动作特效的运用产生的。

领头羊之争

抖音和Muse的相爱相杀

影响力:海外叱咤VS国内风云

muse的前身是在国外引发音乐短视频热潮的,公开资料显示, 是上海闻学络科技有限公司旗下产品,公司于2013年8月在上海市注册登记,总部在上海,在中美两地分设产团队和市场团队。这款由10人左右的中国团队开发的短视频APP,一开始就全力投身了海外市场,在2015年7月甚至一举超越了 Facebook,YouTube,Instagram,登上了全美iOS总榜的第一。

在全球已拥有超过2亿用户,每日超过1800万活跃用户,每天用户创建超过1300万视频,日均播放量超过20亿次(优酷日播放量在6亿次左右)。海量用户中,还不乏lady gaga、Katy Perry这样的大牌明星。因此,即使在两年之后,在海外社交APP中的排名也坚守在10名之内,周活跃用户人均打开APP的次数超过了Snapchat,成绩十分耀眼。

抖音,于2016年9月上线,其定位同样是专注年轻人的15秒音乐短视频社区,根据AppAnnie的数据显示,抖音最近三个月的APP Store下载排名都呈现了迂回上升的势头,最近一周更是跻身中国APP Store榜单摄影与录像类第2名,全榜18名。

用户画像:谁在用?

Cheetah Lab的数据将抖音和Muse用户最常用的APP进行了比较,其中,有几个比较有趣的数据特征:

抖音用户的常用率比muse用户高出5%左右;

抖音用户美图秀秀的常用率比muse用户高7%;

抖音用户淘宝的常用率比muse用户高出近10%;

抖音用户快手的常用率比muse用户高出近15%;

抖音出现在了muse用户常用APP的第20位,而muse却没有受到抖音用户的青睐。

把这些数据差异和用户性别与年龄画像结合起来看就会更加明了。

两款APP的使用者中,年龄位于岁这个阶段的用户,抖音比muse多12.5%,岁的用户muse比抖音高出7.7%,30岁以上的用户也是muse占比略高。而在性别分布上,使用抖音的女性用户更多,占到了近70%,这个比例在muse是64%。

总结起来,两款应用的用户都是女性占比大,岁的年轻人占比大,其中抖音的用户中女性更多,年轻用户更多。

注:不收集18岁以下用户数据,总和不等于一。数据周期:截止2017.6.25

争议点:水土不服VS全盘抄袭?

尽管在海外取得了瞩目的成绩,的回归之路却十分坎坷。从CheetahLab基于安卓用户的渗透率数据来看,中国版,也就是muse,被抖音甩出了好几个身位。

若是抛开竞品进行自身的纵向比较,在中国的战绩也是远不能和美国市场相提并论的。以AppAnnie上2017年7月9日的数据为例,在美国和中国App Store排行榜上,在摄影与录像类中的排名分别是第5名和第83名,在全部类别中的排名分别是48名和1396名。

全媒派的使用体验是,muse的UI设计沿袭了原版,只是把各个模块翻译成了中文,色彩搭配类似Instagram的logo,非常绚丽,但是其字体颇为古板而且size巨大,使用时给人一种老年机的体验感,这与中国市面上主流的短视频应用设计皆有一定差距。

而抖音对像素级的抄袭也已成为不争的事实,另外,音乐版权的尚未落实也极有可能在未来成为一块绊脚石。

音乐短视前景如何

星星之火or昙花一现

与快手、秒拍等成熟的视频APP相比,中国市场中出现的音乐短视频APP可以说仍处在蹒跚起步的状态。

跨平台合作:音短+综艺/比赛/电影/流行品牌

不难发现,无论是muse、抖音还是奶糖,都没有将其定位为一个视频工具,而是希望成为流行文化的代言。打开任意一款APP的发现页面,上方滑动的banner栏都显示了该APP与哪些平台进行了合作。目前看来,跨平台营销的主要方式有:

体验热门影视作品,如演唱热映的《卑鄙的我3》中的小黄人曲目,点赞数前几位的可以收获礼品;

提供热门综艺的观众入场券,如《饭局的诱惑》、《中国新歌声》;

与流行品牌联手,提供品牌折扣福利,如抖音与Super Dry极度干燥的合作。

抖音与《我想和你唱》、《饭局的诱惑》进行了合作

奶糖与《快乐男声》、《中国新歌声》合作

muse与《中国新歌声》、爱奇艺演唱会等合作

但就目前而言,合作方式仅聚焦短期内的节目效应,这方面或许可以参考唱吧与《超级女声》的合作案例:2016年,唱吧作为《超级女声》报名平台之一,激发兴趣用户会长时间密切关注与使用产品。音乐短视频的跨平台合作同样需要挖掘更深入的合作点。

借鉴: 海外社区运营之道

虽然中国版muse的经营状况目前并不及抖音,但是在海外壮大发展的几年完全可以标榜一把前辈。高级内容策略经理YoyoLiu在易运营开放日演讲中介绍到,运营超过两亿用户的社群的策略是:

一、培养社区态度,打造品牌效应。曾经做过一个标签为#Don't Judge Challenge#的活动,这场活动一开始是由用户发起的,管理人员看到后觉得很好便进行了站内推广。其内容是用户在视频中会故意把自己扮得很丑,然后再进行一个变美的过程,以此表达一种不要从外观上judge评价他人的态度。

这场活动取得了极大的成功,该话题下,不到一周的时间就新增了20几万条视频,英国镜报、ABC等媒体机构纷纷对进行了采访。认为此类运营活动的成功一要有趣、酷,有积极的价值导向,二要参与门槛低。在有了这样的良好开端之后,北美的年轻人都愿意响应的各类活动,品牌效应由此累积。

二、运用发现机制,打造红生态圈。强调不打造红,只发现红,其依赖的便是运营商的分发机制,在发现页面有类似于红人榜的Leaderboard,每天会半策划地把平台最优质的人推给用户。

三、让用户去管理。做的用户管理非常轻量级,在美国的各大城市比如旧金山,有用户自发组织各种线下活动,这些线下活动都不是组织的,而是用户自己做的。在内容上大力推广鼓励用户做自己原生的活动,所有的活动来源于用户自己。而做的是去发现热门的东西,持续输出价值观的活动,把它推广出来,让站内和站外的人知道。

音乐短视频以其好玩的方式和炫酷的形象收获了大量的社会关注,但是用户对酷的追求永远在变。推出的口号#Don't Judge me#触碰到了北美年轻人的敏感神经,回看国内,有什么能触及年轻人真正的人格标签?你有什么看法?欢迎留言讨论。

关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

2014年合肥体育企业
2013年海口教育综合A轮企业
一周回顾国内快递行业大事件盘点01.22-01.28
分享到: